戶外廣告牌與環(huán)境的和諧統(tǒng)一
發(fā)布日期：2017-09-14 人氣：
威圖小編認為，戶外廣告牌是城市的一面鏡子，這面鏡子照出了這個城市的物質文明和精神文明進步水平，同時，也折射出城市的執(zhí)政者管理與服務素質，更體現(xiàn)了這個城市的廣告業(yè)尤其是戶外廣告牌創(chuàng)作的整體素質和行業(yè)服務水準。
這是一組國外的戶外廣告牌作品，我很喜歡。世界上一切創(chuàng)造力，應該來源于不斷學習和借鑒，爾后超越，也許超越就是創(chuàng)造力的結晶吧。在此，熱貼幾組戶外廣告牌作品并附簡短的個人認識和見解，目的在于相互探討和啟發(fā)。當然，我更關注的是關于戶外廣告牌與城市環(huán)境的和諧統(tǒng)一問題。
戶外廣告牌具有先天性的商業(yè)追求，但是，它的公益意義卻不可忽視。我所說的公益意義，指的是戶外廣告牌作為城市環(huán)境的一個分子，自身承載著環(huán)境豐富和提升作用，并以其特有的氣質和文化對環(huán)境發(fā)揮正面的、積極的影響價值。
就單個戶外廣告牌作品而言，它不只是在傳遞企業(yè)（品牌）產品信息和引導消費，它的存在客觀上已經構成了城市環(huán)境的一個組成元素。它像是城市臉上的一個表情，身上的一件衣服，又像是城市森林里的一尊雕塑。作為硬件存在，它的外觀、材質、造型和構圖等等，如同城市的一個建筑物，散發(fā)著是城市物質和精神文明進步的氣息，或者清香或者幽雅，或者樸素或者高貴，或者拘澀或者奔放，或者傳統(tǒng)或者另類.....它是城市空間布局與設計元素，傳承城市文化的精髓。因此，已經融入到城市環(huán)境當中的戶外廣告牌，作為城市肌體中的一個細胞，它自然又承擔了一個不可推卸的責任，那就是維護城市自身形象的和諧與統(tǒng)一，成為城市文化的傳播載體和形象代言人。
面對這些戶外作品，倘若你用發(fā)現(xiàn)的眼光，欣賞的態(tài)度，審美的觀點和學習的勁頭，咀嚼著，你會發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)的是廣告的城市美學，創(chuàng)作者的想象力和創(chuàng)造力，企業(yè)的人文關懷與社會價值取向，等等，這些無疑是戶外廣告牌的創(chuàng)新精神和公益取向。
筆者覺得，隨著中國城市化步伐的加快，對于戶外廣告牌的研究和探索，我想，我們應該是站在城市基礎建設和軟環(huán)境營造的立場上，基于戶外廣告牌的商業(yè)需要，結合時代要求和中國國情，把它作為城市環(huán)境組成元素來進行理論總結和實踐探索。對于國內學術界而言，這無疑是一項有著現(xiàn)實意義的重要課題。（文章轉自公眾號：勝曼格文化傳播）
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